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趁小红书下架,微博推“绿洲”抢夺垂直社区流量

趁小红书下架,微博推“绿洲”抢夺垂直社区流量
2019-10-13 08:54:04 第一财经

成立十周年之际,微博低调推出社交电商产品——绿洲。

第一财经记者下载绿洲App后发现,与以往用户吐槽微博广告太多、信息流太乱形成鲜明反差,绿洲清爽无广告,其频道分为推荐、穿搭、美食、旅行、美妆、运动、明星、萌宠、摄影、育儿、家居、颜值等12个。目前,绿洲尚未开放注册,普通用户需要邀请码才能开启使用。

今年8月举行的微博红人节期间,微博高级副总裁曹增辉表示,近5年来,微博在流量体系和分配上主要做了两件事:一是在私域流量中,将更多的流量分配给垂直领域;二是打造了以热门和热搜为基础的公域流量。目前公域流量主要以娱乐、搞笑为主,但未来会用一半的公域流量对垂直内容进行扶持。

记者了解到,微博流量分发的逻辑在于,娱乐新闻、明星八卦等话题在微博上占主导,在一轮接一轮的明星绯闻和明星八卦中,微博平台的流量不断创下新高。即使是在垂直领域,微博的流量也主要集中在少数账号手中。因此,普通用户、垂直领域的中小博主对微博扶植垂直内容的感知有限。

承载更多垂直内容的绿洲更多的是对标小红书,打造一个种草社区。抖音、快手、小红书等平台的带货能力已经证明了内容电商的潜力。

当前,微博在业绩方面也承受不小压力。

微博的营收来源主要来自:广告和市场营销收入、增值服务。前者在2019年第二季度的营收占比约为85.85%,为微博营收的主要支撑,后者则又包含会员与直播业务,占比约14.15%。其中,广告客户又分为三类:中小企业广告、大客户、阿里巴巴,阿里入股微博后带来的大笔广告订单分量举足轻重。

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